Descubra a ousada jogada da Pepsi que prometeu $1 bilhão: O chimpanzé aposentado que chocou o mundo!
No passado, a Pepsi juntou-se ao mercado de refrigerantes de maneira surpreendente com uma estratégia de marketing bastante inovadora. Em 2003, a Pepsi decidiu se arriscar em uma campanha promocional peculiar, estrelando um chimpanzé chamado Kendall! O objetivo era simple: dar aos consumidores a oportunidade de ganhar não apenas US$ 1 milhão, mas a incrível quantia de US$1 bilhão.
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Os consumidores tinham a chance de se tornarem milionários, ou melhor, bilionários, por meio de números impressos nas garrafas e copos de Pepsi, Mountain Dew e Sierra Mist. Entretanto, havia um porém, os números precisavam combinar com aqueles escolhidos de forma aleatória pelo famoso chimpanzé Kendall.
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As iniciativas milionárias da Pepsi
A Pepsi, no campo onde a concorrência é repleta de truques de marketing, sempre buscou inovar. Desde a contratação de um piloto para escrever anúncios no céu até oferecer a chance de ganhar um jato de guerra, a empresa nunca hesitou em sonhar alto. Na promoção “Play for a Billion”, as apostas eram mais altas do que nunca. Um sortudo poderia ganhar até US$ 1 bilhão, valor jamais visto na história dos bens de consumo.
Como foi o resultado da promoção?
No dia 14 de setembro de 2003, o momento tão esperado do anúncio dos resultados chegou. Um programa especial ao vivo na WB Network de Orlando, apresentado por Drew Carey, conhecido pelo programa “The Price Is Right”, reuniu mil espectadores selecionados dentre mais de quatro milhões de inscrições. Dez concorrentes com números próximos aos escolhidos por Kendall foram selecionados para participar de jogos que poderiam transformá-los em bilionários.
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Richard Bay, um professor que vivia em Princeton, no estado da Virgínia Ocidental, persistiu até o final. No entanto, Kendall, também conhecido como Sr. Dinheiro, não permitiu que ele ganhasse o incrível prêmio bilionário. Apesar disso, a experiência não abalou o professor, que planejou utilizar o seu prêmio para contribuir com instituições educacionais e a sua igreja.
Por que a promoção não deu certo?
O psicólogo Ben Hayden sugeriu que oferecer US$ 1 bilhão poderia ser uma quantia tão grande que seria difícil para a mente humana compreender, sugerindo que, embora todos desejem US$ 1 milhão, a diferença entre um milhão e um bilhão é frequentemente mal entendida. Kendall, o amigável chimpanzé, aposentou-se da fama para viver tranquilamente num zoológico na Carolina do Norte.
No final das contas, a Pepsi deixou uma marca na história com as suas promoções audaciosas e prêmios astronômicos. Apesar de o mega prêmio bilionário permanecer apenas como uma lembrança, a figura do chimpanzé Sr. Dinheiro ainda provoca risos em muitos que se recordam dessa inusitada promoção.
É sempre interessante recordar casos como este que nos mostram como as empresas estão sempre a buscar formas criativas e originais para se destacarem no mercado e cativarem seus clientes.
