Nestlé inicia processo de compra da Kopenhagen e Brasil Cacau
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A Nestlé e suas novas aquisições
Foi confirmado na madrugada da última quinta-feira, 7 de setembro de 2023, que a Nestlé deu sinal verde para a compra da Kopenhagen e da Brasil Cacau, adicionando essas marcas renomadas ao seu portfólio. Porém, é importante notar que a totalidade desta transação será concluída apenas em 2024.
Os amantes dos produtos destas três marcas podem ficar tranquilos pois, por enquanto, nada será alterado. No entanto, nos próximos anos, espera-se uma expansão significativa com mais lojas Kopenhagen, Brasil Cacau, e unidades do Kop Koffee emergindo em todo o Brasil.
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Quem são as novas aquisições da Nestlé?
A Kopenhagen é uma marca com um profundo legado, nascida no final dos anos 1920 como um negócio de família que posteriormente foi vendido ao Grupo CRM em 1996. Hoje a marca conta com 760 lojas e cerca de 2.000 funcionários. É conhecida por seus produtos premium, incluindo Língua de Gato, Nhá Benta, Chumbinho, Cherry Brand e Lajotinha.
A Brasil Cacau foi lançada em 2009 como uma extensão mais acessível do Grupo CRM. Embora produzida na mesma fábrica que a Kopenhagen, ela oferece uma abordagem diversificada dos produtos de sucesso da Kopenhagen, como o Nhá Benta, conhecido como Dinda na Brasil Cacau.
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Kop Koffee é a marca mais nova entre as três, inaugurada apenas em 2019. Atualmente, abriga seis lojas que além de cafés e chocolates, oferecem sorvetes que utilizam os chocolates da Kopenhagen, assim como salgados e sanduíches.
Por que a Nestlé está interessada nessas marcas?
A Nestlé busca fortalecer sua presença no mercado de chocolates com essa aquisição e diversificar ainda mais o seu mix de produtos. Marcelo Melchior, CEO da Nestlé Brasil, acredita que esse negócio permitirá acelerar o segmento de maior valor agregado da companhia.
É importante ressaltar que essa aquisição ainda está sob análise do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e somente receberá a aprovação final em 2024. Contudo, a possibilidade de um veto é considerada pequena por especialistas, devido ao segmento de mercado ocupado pela Kopenhagen e Brasil Cacau.
Quais serão as mudanças para os consumidores e funcionários?
Tanto a Kopenhagen quanto a Brasil Cacau garantem a continuidade de suas receitas tradicionais, mesmo após a compra. Além disso, a previsão é que o número total de lojas destas três marcas chegue a 3.000 até 2026, o que representa quase o triplo do número atual. Assim, enquanto a Nestlé busca trazer eficiência na gestão, o futuro dos cerca de 2.000 funcionários das novas empresas continua incerto.
